在国内文化旅游产业日渐深入融合之际，媒体到达终端拼抢用户注意力成为地方文化特色传播和旅游导流的重要手段。旅游目的地营销的关键要能够精准吸睛，同时结合时下年轻人群的爱好趋势，诸如差异化的文化形态、故事化的自然景观、流行舞蹈、热歌打造、经典和魔幻场景展现等，通过多元化手段打造有趣、有品的高质量内容。

    随着各地文旅融合的大趋势，如何传承中华文化，讲好中国故事，丰富文化表现形式，同时为旅游打造核心文化景观和旅游IP，是文旅企业需要持续发力的方向。

    近日，由国内领先的文旅融合创意创作平台《歌游中国》联合国内众多权威机构和媒体单位共同发起的“第二季（2019）LiveFun天使旅行家大赛”正式启动，并在具有强明星属性和注重参与感互动感的移动社交直播平台——“花椒”直播平台上线开赛，在组织群众性海量“美食 美景 美女”视频直播的同时，定时定期集中发布主题集中、文旅特色鲜明的短视频和即时群众性创作视频作品，是突破当下地区旅游和景区宣传推广传统模式的一条崭新路径。

    作为此次活动主办方，“歌游中国”是为贯彻落实国家《“十三五”旅游业发展规划》、《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，为各旅游目的地搭建核心文化景观、打造文旅推广名片、传播文化旅游品牌而应势而生。

    “歌游中国”致力于通过各类文化艺术内容创作和大型演出、音乐节、LIVE FUN天使旅行家赛事活动，借助电视、广播、网络、新媒体和视频直播等各种传播力量，直接促成景区知名度和影响力显著提升，拉动人流，刺激消费。

挖掘当地文化，“歌游中国”用优质文化内容创作打动用户

    据了解，《歌游中国》核心宗旨是“让文化产业真正落地，为旅游注入文化灵魂”，通过组织文艺名家挖掘和吸收当地文化，创作出多样化的优质文化内容（包括但不限于文学、美术、音乐、影视、摄影、演艺、赛事、体育等），丰富创新当地文化内涵，为各旅游目的地景区搭建起促进文旅融合、拉动旅游消费的多级核心文化吸引物——文化旅游IP，进而赋能当地旅游产品，促进文旅融合创新。

自2012年以来，《歌游中国》组织众多文旅专家、知名艺术家和创作者，为各地和各旅游景区策划创作了大量脍炙人口、广为流传的文艺作品：拍摄了电影《三峡人家》，排演了第八届中国长江三峡国际旅游节开幕式大型山水实景剧《峡江音画》和宜昌当地景区大型实景演艺《峡江风情画》，在台北市组织了“歌游中国 走进台湾”大型演唱会，组织创作了大型美术作品《万里长江图》和大型现代史诗《梦·三峡》，歌曲《浪漫三峡》《天使带你去旅行》等。

    “歌游中国”创作的文化作品创作涵盖了影视、大型山水实景演出、演唱会、美术创作、歌曲等形式，丰富的艺术表现形式令人称道，围绕长江三峡， “歌游中国”分别从不同的层面深入挖掘长江三峡地区的当地风土人情文化特色，从多个层面向观众立体呈现出栩栩如生、别具一格的三峡人文风情，打造优质文化内容的匠心追求成为打动用户的基础。

以短视频和直播为传播阵地，精准影响年轻受众

    如今，直播和短视频平台的用户集中于18-35岁，与旅游消费主力军十分匹配。直播短视频用户善于创造，乐于分享，对于互联网产品的参与意愿很高，有着较为强烈的社交需求。这些属性以及短视频庞大的用户基数都是创造“网络传播热点景点”的基础。

    新型移动社交媒体平台已经成为旅游目的地营销传播的主阵地，并且是触达年轻群体的重要渠道。《歌游中国》深谙移动社交媒体传播之道，始终紧跟移动社交媒体发展最新趋势。

    第一季（2018）“LiveFun天使旅行家”全国大赛，分别在在三峡大坝、长江游轮、石牌抗战遗址和三峡人家景区等地举办了半决赛和总决赛，吸引了北京、武汉、成都、宜昌等分赛区近万人参加地面海选，直播覆盖1亿多受众。大赛期间除了全国200多家权威媒体、门户网站全程发布赛事消息外，还有20多家直播平台全程直播；经过激烈角逐，从100多位参赛选手评选出的“十佳天使旅行家”获胜选手迅速成为媒体和公众瞩目的“文旅直播达人”，同时也成为众多地方、景区、品牌的形象代言人和推广人。

    在第一季成功的基础上，“第二季（2019）LiveFun天使旅行家大赛”开赛便选择了具有强明星属性的移动社交直播平台——“花椒”直播，接下来，参赛选手将采用视频直播和短视频发布的形式进行线上竞赛。 

    随着第二季LiveFun天使旅行家大赛启动，“歌游中国”在线上万人文娱新秀才艺评比过程中，通过全媒体渠道传播，将为旅游目的地带来立体流量导入，为目的地营销解决流量难题，进而促进当地旅游和民俗物产消费。

    目前，旅游直播、短视频营销从UGC迈入更成熟的PGC阶段，标志着旅游目的地营销模式的升级，越来越多的景区和城市积极主动选择与直播短视频应用平台合作，而拥有强大PGC内容创作能力和传播能力的 “歌游中国”将为目的地带来多个方面的价值： 

• 用文化赋能旅游产品，“歌游中国”通过组织文艺名家挖掘和吸收当地文化，促进文艺创作，丰富创新当地文化，创新当地旅游和文化的融合发展； 

• 在内容创作形式上，组织举办线上万人文娱新秀才艺评比，进行全媒体传播，产生立体流量，促进当地旅游和民俗物产消费； 

• 构建“文艺名家+当地文化+万人才艺+特色电商”的文旅融合平台，系统化升级目的地文旅产品，持续打造海量性价比流量；

• 结合当地文化，打造目的地旅游IP，促进文旅融合发展，为乡村振兴提供新的思路；

    《歌游中国》坚持“让文化产业真正落地，为旅游注入文化灵魂”的宗旨，坚持为全国各地文化旅游产业融合服务，为景区创作优质文艺内容服务，以演艺、时尚赛事和“旅行天使音乐节”等大型演出宣传活动推广旅游目的地的核心自然与文化景观，未来将在目的地营销方面迎来更大的发展空间。